Propaganda imitativa - Gino Giacomini Filho

Código: 2371 Marca: Edusp

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Título: Propaganda imitativa

Autor: Gino Giacomini Filho

Condição: Usado

Editora: Edusp

Ano: 2015

Idioma: Português

Capa: Brochura

Páginas: 160

Tamanho: 21cm x 14cm x 1cm

Peso: 0.200g

ISBN: 9788531415487

FOTO REAL DO PRODUTO!

OBSERVAÇÕES: Em ótimo estado de conservação, capa lombada e páginas muito bem preservadas. Livro em estado de novo. Exemplar apresenta carimbo no corte.

SOBRE O LIVRO

O mundo da propaganda comercial conviveu ao longo de sua trajetória com inúmeras inovações. Porém, o modelo atual da publicidade está calcado na imitação, que, se de um lado oferece padrões necessários para tornar eficientes os apelos de campanhas e anúncios, de outro proporciona limiares que se aproximam de práticas imitativas que geram danos comerciais, consumeristas, legais, éticos e autorais. Gino Giacomini discorre sobre os fundamentos da imitação como prática recorrente e legítima no meio social e organizacional, discutindo distinções e limiares entre inovação e imitação, e aprofundando as reflexões sobre procedimentos imitativos na propaganda comercial e seu potencial de gerar danos. Na obra, articula as diferentes terminologias liga das à imitação, ou seja, falsificação, pirataria, plágio, knockoffs, adaptações e paródia. Com base em experiências encontradas na comunicação imitativa de áreas como jornalismo, música e branding, o autor expõe parâmetros para aferir o teor de imitação de uma peça publicitária, levando em conta depoimentos de especialistas ligados à publicidade.